W 1934 roku powstała firma Fuji Photo Film (obecnie znana jako Fujifilm). W 1938 roku firma zaczęła produkować aparaty i obiektywy, stając się postrachem branży fotograficznej. Pomysł połączenia każdego aspektu aparatu fotograficznego dał Fujifilm niepowtarzalną okazję stworzenia środowiska dla zawodowych i amatorskich fotografów, gdzie mogliby skoncentrować się głównie na sztuce fotografii, a nie na technice.
W 1937 powstała firma Polaroid. Znana jest na całym świecie z popularnej kamery instant, którą wyprodukowali 10 lat po założeniu firmy. Wpływ Fujifilm i Polaroida na przemysł fotograficzny jest dość niezwykły, ponieważ wraz z Kodakiem całkowicie zrewolucjonizowali sposób, w jaki fotografia jest dziś postrzegana. Dług wdzięczności zawdzięczamy tym firmom za to, jak przekształciły one postrzeganie fotografii nie jako nauki lecz jako sztukę oraz sposób wyrażania siebie.
Wraz z ewolucją aparatów i filmów, stały się one również tańsze. Pojawiły się tysiące sklepów fotograficznych, oferując swoim klientom szybki rozwój usług związanych z fotografią. Wraz z pojawieniem się uproszczonego sposobu robienia zdjęć, fotografia stała się szybko jednym z popularniejszych hobby dla większości. Albumy ze zdjęciami pojawiały się w każdym domu na całym świecie.
Sytuacja zaczęła osiągać swój szczyt, gdy korporacja Polaroid wydała w 1947 roku pierwszy aparat błyskawiczny który umożliwiał natychmiastowe wywołanie zdjęć. W środku znajdowała się rolka dwuwarstwowego papieru fotograficznego, złożonego ze światłoczułej emulsji negatywowej i materiału pozytywowego. Zawierał on również zamknięty pojemnik zawierający odczynniki wywołujące dzięki czemu można tworzyć zdjęcia w 60 sekund – było to coś, czego nigdy wcześniej nie widziano. W 1963 r. Wprowadzono Polacolor, który sprawił, że Polaroid jest teraz niezwykle popularny i zyskowny.